【伸度分析】林志傑現象!

裘爺-李亦伸
發表於 2019/04/15 16:00
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圖/虎撲體育



文/李亦伸



「野獸」林志傑是台灣籃球過去10年頭號球星,他代表一個世代,一種無可取代「現象」,象徵籃球圖騰。


37歲林志傑已經結束他10年CBA大陸職籃生涯,從CBA浙江廣廈退休。2019年3月,林志傑打完最後一場廣廈比賽,林志傑淚灑球場,全台灣球迷除了動感流淚,還多一分期許:野獸回台,再打兩年。


這是「林志傑現象」。


志傑還會不會再打一到兩年,他會回到SBL超籃還是轉戰可能成立的「中華職籃大聯盟」,或者被ABL東南亞職籃聯盟寶島夢想家給網羅,成為夢想家另一塊看板球星?


我會從「現實」和「市場」+「效率」去看職業運動人事物,因為回到運動最基本,這終究還是生意,偶像+圖騰很難當飯吃。


37歲志傑或許還能打,但真的很有限,他能幫助任何一支球隊成為總冠軍級別球隊,恐怕都很困難。志傑現在能用的就是魅力、光環和名氣,這也是夢想家去年夏天到今年季中,砸錢一路簽下田壘、李學林、陳世念、吳永盛的原因。


圖/寶島夢想家

田壘光環和名氣可用,李學林和陳世念的球技經驗可以穩定場面,旅美歸來吳永盛代表籃球未來,他們都是看板和門面,可以創造市場關注力和吸引球迷,成為媒體聚焦。


職業運動最現實的還是「實力」,有實力才能贏得尊敬,有實力才能創造聲勢和形象,也才能營造人氣和票房。


當高齡球星沒辦法打出顛峰水平,甚至幾乎上不了場時,這種聲勢和形勢很快就會消失。


志傑回來,不管加入那個聯盟,志傑如果還是能打出明星級表現和數據,甚至統治級表現,更能吸引媒體和球迷關注,那麼聯盟和球隊聲勢、形勢和人氣自然再拉高。如果志傑只成球隊或聯盟看板,場上表現和數據失去魅力,甚至淪於板凳,那麼台灣職業運動和產業環境肯定無法支撐市場需求。


舉個更現實例子,陳金鋒從大聯盟返台,陳金鋒能在比賽中一路轟出去,中職就會熱起來,球迷就會High起來,職棒氛圍自然飆升。如果陳金鋒返台淪於平凡,名氣勝過球技和場上貢獻,表現平凡,陳金鋒光環能帶來的票房、實質戰力和市場魅力,自然受到影響。


夢想家會需要志傑的人氣和名氣、形象,但如果志傑去了,一如田壘,大多數時間都在板凳上待命,決勝、生死之戰只能打5分鐘,那麼這樣的投資意義有多大,對球隊和未來、市場有多少提升,都要審慎評估。


SBL或未來職籃更需要志傑人氣和名氣加持,但這都只是一時。職業運動需要球星,看板球星很有魅力,可以吸引聚焦和刺激球迷,但更重要的還是「實力」,只有場上展現實力、球星表現,甚至統治級的瘋狂數據,才能打開市場,建立品牌,創造聲勢。


野獸人氣可用,但怎麼用?野獸再戰江湖意願?都是學問。


真正決定市場和產業聲量的還是1、精采比賽,2、球星指數,3、用心服務球迷,滿足球迷和市場需求,再加上其他行銷、文宣、娛樂配套,傳奇老球星的名氣可以當做看板,但看板往往只能用一次、兩次,一周、兩周,最多就是一季門面,效果和市場效應究竟有多大,一切都不能太樂觀。


「林志傑現象」肯定會成為2019台灣籃球職業化的一塊招牌,或者是夢想家再出發的一塊重要看板,。


怎麼說服志傑,讓志傑還願意同時有動力再戰江湖,同時把野獸魅力和實力發揮到極致,未來半年非常有趣。


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