圖/虎撲體育

文/李亦伸

「野獸」林志傑是台灣籃球過去10年頭號球星，他代表一個世代，一種無可取代「現象」，象徵籃球圖騰。

37歲林志傑已經結束他10年CBA大陸職籃生涯，從CBA浙江廣廈退休。2019年3月，林志傑打完最後一場廣廈比賽，林志傑淚灑球場，全台灣球迷除了動感流淚，還多一分期許：野獸回台，再打兩年。

這是「林志傑現象」。

志傑還會不會再打一到兩年，他會回到SBL超籃還是轉戰可能成立的「中華職籃大聯盟」，或者被ABL東南亞職籃聯盟寶島夢想家給網羅，成為夢想家另一塊看板球星?

我會從「現實」和「市場」+「效率」去看職業運動人事物，因為回到運動最基本，這終究還是生意，偶像+圖騰很難當飯吃。

37歲志傑或許還能打，但真的很有限，他能幫助任何一支球隊成為總冠軍級別球隊，恐怕都很困難。志傑現在能用的就是魅力、光環和名氣，這也是夢想家去年夏天到今年季中，砸錢一路簽下田壘、李學林、陳世念、吳永盛的原因。

圖/寶島夢想家

田壘光環和名氣可用，李學林和陳世念的球技經驗可以穩定場面，旅美歸來吳永盛代表籃球未來，他們都是看板和門面，可以創造市場關注力和吸引球迷，成為媒體聚焦。

職業運動最現實的還是「實力」，有實力才能贏得尊敬，有實力才能創造聲勢和形象，也才能營造人氣和票房。

當高齡球星沒辦法打出顛峰水平，甚至幾乎上不了場時，這種聲勢和形勢很快就會消失。

志傑回來，不管加入那個聯盟，志傑如果還是能打出明星級表現和數據，甚至統治級表現，更能吸引媒體和球迷關注，那麼聯盟和球隊聲勢、形勢和人氣自然再拉高。如果志傑只成球隊或聯盟看板，場上表現和數據失去魅力，甚至淪於板凳，那麼台灣職業運動和產業環境肯定無法支撐市場需求。

舉個更現實例子，陳金鋒從大聯盟返台，陳金鋒能在比賽中一路轟出去，中職就會熱起來，球迷就會High起來，職棒氛圍自然飆升。如果陳金鋒返台淪於平凡，名氣勝過球技和場上貢獻，表現平凡，陳金鋒光環能帶來的票房、實質戰力和市場魅力，自然受到影響。

夢想家會需要志傑的人氣和名氣、形象，但如果志傑去了，一如田壘，大多數時間都在板凳上待命，決勝、生死之戰只能打5分鐘，那麼這樣的投資意義有多大，對球隊和未來、市場有多少提升，都要審慎評估。

SBL或未來職籃更需要志傑人氣和名氣加持，但這都只是一時。職業運動需要球星，看板球星很有魅力，可以吸引聚焦和刺激球迷，但更重要的還是「實力」，只有場上展現實力、球星表現，甚至統治級的瘋狂數據，才能打開市場，建立品牌，創造聲勢。

野獸人氣可用，但怎麼用?野獸再戰江湖意願?都是學問。

真正決定市場和產業聲量的還是1、精采比賽，2、球星指數，3、用心服務球迷，滿足球迷和市場需求，再加上其他行銷、文宣、娛樂配套，傳奇老球星的名氣可以當做看板，但看板往往只能用一次、兩次，一周、兩周，最多就是一季門面，效果和市場效應究竟有多大，一切都不能太樂觀。

「林志傑現象」肯定會成為2019台灣籃球職業化的一塊招牌，或者是夢想家再出發的一塊重要看板，。

怎麼說服志傑，讓志傑還願意同時有動力再戰江湖，同時把野獸魅力和實力發揮到極致，未來半年非常有趣。