【Sweet & Spicy專欄】今年NBA中國賽取得商業豐收！揭密未來五年NBA於大中華區的規劃

NBA已正式布局未來五年在大中華區的規劃。圖/筆者現場攝影

NBA是世界上最國際化的體育聯盟了，2025-26賽季開始總共有135位國際球員在正選名單，12億的社群追蹤里有70%以上來自非美國本土市場，日漸增長的轉播渠道還有權益費用。從一個北美的職業運動聯盟，成長為全球體育，娛樂，文化標桿。其成長的關鍵部分之一，就是聯盟在海外舉辦的比賽——統稱為「NBA Global Games」——涵蓋友誼賽、季前賽，甚至例行賽。

從1978年該年的NBA總冠軍華盛頓子彈隊（現巫師隊）去往以色列台拉維夫交流，1979年來到了中國的北京還有上海，到2025年休賽季已經進行了第4屆的阿布達比賽，首次在澳洲進行的NBA x NBL系列賽，睽違6年重回大中華區的中國賽。

NBA熱身賽睽違6年於今年重回大中華區。圖/籃球筆記

聯盟和各地的合作夥伴的交流不僅僅在球場上，文化之間的交流和碰撞，給當地球迷帶來原汁原味的美式體驗、加深海外轉播與商業權益等，都是這些嘉年華不可或缺的一部分。

以下筆者就將揭曉今(2025)年的NBA中國賽所帶來的整體收益：

一、太陽隊 v.s 籃網隊：兩場熱身賽

雖說不算正式戰績但都打到最後一分鐘才分出勝負，場館的迴盪聲幾乎讓人忘了這只是季前賽。平均每場有11,500左右的球迷入場，多數來自中國內地、香港、台灣與東南亞地區。對於許久不見NBA現場賽事的球迷甚至媒體人們，都不禁感慨萬千。

2025年NBA中國賽在入場人數、各方面都取得相當高的效益。圖/籃球筆記

二、NBA House

當周最火爆的第二現場，為期5天的超大型展會有3,000 平方公尺，匯聚超過 20 家品牌展區與官方商鋪。每天滿當當的活動，「三分球挑戰賽」、「灌籃互動」、「球星見面會」到「AI 運動科技體驗」等——吸引了近 60,000 人入場。限定商品如「Macau Edition 球衣」與 Topps 限量球星卡當天即售罄，帶動零售額估計超過 200 萬美元。

NBA House不定時會出現NBA球星現身於活動現場。圖/籃球筆記

三、球迷日

兩小時的全場嘉年華，現場更有傳奇球星Shaquille O’Neal以主持嘉賓身份登場，搭配嘻哈歌手歐陽靖（MC Jin）與香港頂流藝人姜濤（Keung To）表演，將現場氣氛推至最高潮。社群影片標籤 #NBAFanDayMacau 在微博與IG上共計超過 1.2 億次瀏覽。

（左一）嘻哈歌手歐陽靖（MC Jin）參與NBA中國賽的各式活動。圖/籃球筆記

四、歡迎酒會，商業論壇

各路大咖談論體育和科技的交匯，是NBA與金沙集團共同舉辦的科技圓桌與商業酒會，主題圍繞「體育 × 科技 × 可持續發展」。論壇嘉賓包括 NBA 高層代表、阿里雲與騰訊體育管理層、以及區域贊助商代表。

NBA於大中華區的未來商業角度剖析與揭密

一、比賽場館安排

金沙集團會在接下來一隻手能數出來的年份里繼續為NBA中國賽提供場館、食宿等等高規格的贊助，對台灣還有亞洲球迷都是一大利好。做為拉斯維加斯金沙集團老闆，也是獨行俠隊老闆的Patrick Dumont已經成功的以今年的中國賽做為踏板，準備迎接2026年「火箭-獨行俠」的德州內戰。更可怕的是，據消息稱，Patrick Dumont明年打算砸比蔡崇信更多的經費來撐場子。蔡老闆今年可是每天的賽前賽後都有大型趴，只能說有錢真好...

2025年NBA中國賽於澳門威尼斯人綜藝館舉行。圖/籃球筆記

二、票務

威尼斯人綜藝館（最多容納14,000人）相較2019年的上海和深圳賽規模要小，並且座位絕大部分都被金沙集團、NBA，還有兩只參賽球隊消耗。2026年的中國賽票務預計也會在明年的6-7月開票。

三、贊助/轉播

通過蔡崇信和阿里巴巴的關係，淘寶88VIP成為了今年中國賽的首席贊助。除了長年和NBA保持合作關係的公司（Gatorade，Nike），NBA會在每個賽季中為中國賽這個超大項目進行招商。另外在澳門的好處就是accessibility，大中華區和海外的媒介平台可以有高品質的訊號輸出到全世界。明年NBA和AWS還有阿里雲也聽說會在中國賽期間亮相更尖端的科技，輔助球迷觀賽的體驗。